Mobilitazione generale

Pour sa 45ème édition qui commence aujourd’hui et s’achève lundi 2 mars, en pleine Fashion Week milanaise, le MIDO, je cite, « le salon n°1 mondial de l’industrie de l’optique lunetterie », apporte des changements majeurs. Un nouveau logo, lisible et bien calibré, une nouvelle campagne de publicité dont les images accrocheuses sont moins convaincantes, trop datées années 80 à mon goût, et une offensive commerciale pour attirer de nouvelles sociétés à participer et augmenter le nombre de visiteurs.

Lors de la conférence de presse au musée Léonard de Vinci, Cirillo Marcolin, président du salon et de l’Anfao (l’association des industriels du secteur) était accompagné de Carlo Calenda, vice-ministre du développement économique. Une présence de poids pour rappeler que la production des lunettes italiennes pèse plus de 3 milliards d’euros en 2014 (+ 9,4% versus 2013) sur un marché européen de plus de 15 milliards d’euros dominé par l’Italie, la France, l’Espagne et l’Allemagne selon GfK.

Et pour augmenter la résonnance de la manifestation, dont la scénographie a été revue et clarifiée, le MIDO a fait appel à l’Italian Trade Agency, bras armé du commerce extérieur italien, qui a mobilisé 38 de ces agences mondiales et invité plus de 170 journalistes et grands acheteurs. A suivre...

For its 45th edition, which begins today and ends Monday, March 2, during Fashion Week in Milan, MIDO, « the show No. 1 worldwide in the optical eyewear industry », brings major changes. A new logo, readable and well calibrated, a new advertising campaign with catchy images are less convincing, too dated 80 and a marketing push to attract new companies to participate and increase the number of visitors.

At the press conference at the Leonardo da Vinci museum, Cirillo Marcolin, chairman of the show and Anfao (Associazone Nazionale Fabbricanti Articoli Ottici) was accompanied by Carlo Calenda, Vice Minister of Economic Development. Present weight to remember that the production of Italian eyewear weighs more than 3 billion euros in 2014 (+ 9.4% versus 2013) on a European market of more than 15 billion dominated by Italy, France, Spain and Germany, according to GfK.

And to increase the attractiveness of the event, including set design was reviewed MIDO appealed to the Italian Trade Agency, responsible for the promotion of Italian foreign trade, which involved 38 of these global agencies and invited over 170 journalists and major buyers.